Paid Social
Le paid social désigne la publicité payante sur les réseaux sociaux comme Meta et TikTok pour toucher des audiences ciblées via des enchères.
Qu’est-ce que le paid social ?
Le paid social désigne la publicité payante sur les réseaux sociaux — Meta (Facebook et Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest et Snapchat — où vous payez pour toucher une audience au lieu de dépendre de la portée organique. Les publicités sont diffusées par un système d’enchères basées sur le CPM ou le CPC, et vous pouvez cibler les utilisateurs selon des critères démographiques, leurs centres d’intérêt, leurs comportements, ainsi que via des audiences personnalisées ou similaires.
Pourquoi le paid social est-il important ?
Pour une boutique en ligne, le paid social est souvent le moyen le plus rapide de stimuler la demande et de développer les ventes sans attendre la croissance du trafic organique. Comme les plateformes mesurent les clics, les ajouts au panier et les achats, vous pouvez piloter vos campagnes selon le ROAS et le profit réel, plutôt que sur la seule base de la portée. Cela rend ce canal mesurable et évolutif, à condition d’avoir mis en place un suivi adéquat.
Cas d’utilisation courants
- Prospection : Toucher des audiences froides avec des publicités vidéo ou des catalogues présentant votre marque et vos produits.
- Retargeting : Réengager les visiteurs qui ont consulté un produit ou abandonné leur panier grâce à des publicités produits dynamiques.
- Lancements de produits et promotions : Diffuser des offres promotionnelles auprès de segments pertinents durant une période définie.
- Développement des campagnes gagnantes : Augmenter le budget des publicités qui affichent un faible CPA et un ROAS élevé.
Perspective de Shopify
Installez les canaux de vente Meta et TikTok pour synchroniser automatiquement votre catalogue de produits et activer les publicités produits dynamiques. Depuis iOS 14.5 et l’App Tracking Transparency, le pixel du navigateur perd en efficacité : activez donc l’API de conversions de Meta (suivi côté serveur) afin de transmettre les données d’achat à l’algorithme de la plateforme. Utilisez des paramètres UTM cohérents pour comparer le paid social avec d’autres canaux comme le PPC.