Click-through rate

Cos’è il Click-through rate?

Il click-through rate (CTR) è la percentuale di impressioni che generano un clic, calcolata come i clic divisi per le impressioni e moltiplicata per 100. Se il tuo annuncio o risultato di ricerca viene visualizzato 1.000 volte e riceve 30 clic, il CTR è del 3%. Il termine si applica sia agli annunci a pagamento che ai risultati di ricerca organici, alle e-mail e ai link interni: qualsiasi contesto in cui un’impressione può trasformarsi in un clic.

Perché il Click-through rate è importante?

Il CTR indica l’efficacia del tuo messaggio nel convincere le persone a fare clic prima che raggiungano il tuo negozio. Sia in Google Ads che in Meta Ads, il CTR è un segnale di rilevanza fondamentale (che alimenta fattori come il Punteggio di qualità), e un CTR più elevato può garantire un posizionamento migliore e un costo per clic inferiore. Tuttavia, da solo, il CTR non misura se qualcuno acquista: un CTR elevato abbinato a un tasso di conversione basso spesso indica un titolo fuorviante o una landing page che non mantiene le promesse.

Casi d’uso comuni

• SEO organico. Ottimizzare il tag title e la meta descrizione può aumentare il CTR nei risultati di ricerca senza variare il posizionamento.
• Google e Meta Ads. Confronta il CTR tra diverse varianti di annunci per trovare il messaggio più efficace.
• Email marketing. Misura la percentuale di destinatari che fanno clic da una campagna per raggiungere il tuo negozio.
• Elementi sul sito. Testa i pulsanti di CTA, banner e schede prodotto per vedere quali attirano più clic.

Prospettiva Shopify

Le analisi native di Shopify misurano il traffico solo una volta che ha raggiunto il tuo negozio e non possono rilevare quante volte il tuo link è apparso nei risultati di ricerca. Di conseguenza, il CTR organico deve essere ricavato da Google Search Console, che fornisce dati su clic, impressioni, CTR medio e posizione per pagina e query. Utilizza queste informazioni per decidere quali titoli di pagina e meta descrizioni riscrivere prioritariamente: spesso, piccoli cambiamenti nei testi sono sufficienti per ottenere più clic senza bisogno di migliorare il posizionamento.