Facebook Analytics

Cos’è Facebook Analytics?

Facebook Analytics era la piattaforma di analisi gratuita di Meta che combinava il comportamento degli utenti su più canali in un unico registro di eventi. Si basava sul Pixel di Facebook (ora Meta Pixel) per i dati web e sul SDK di Facebook per i dati delle app, e poteva mostrare funnel, fidelizzazione (retention) e segmenti. Meta ha chiuso definitivamente lo strumento il 30 giugno 2021 e non può più essere utilizzato o riattivato.

Perché Facebook Analytics è importante?

Anche se lo strumento non esiste più, il nome compare ancora nelle guide più vecchie, nei temi e nella documentazione delle app. Per un negozio online è importante sapere che i report ora risiedono altrove, in modo da non cercare una dashboard che non esiste più. La misurazione del comportamento e delle conversioni si è spostata su Meta Business Suite Insights, Ads Manager e soprattutto in Events Manager, dove puoi monitorare gli eventi che il tuo negozio invia a Meta.

Casi d’uso comuni

• Ti imbatti in un vecchio tutorial che fa riferimento a Facebook Analytics e hai bisogno del sostituto moderno.
• Desideri dati su funnel e pubblico e utilizzi invece Meta Business Suite Insights e Ads Manager.
• Esegui il debug del tracciamento delle conversioni e ispezioni gli eventi in Events Manager.
• Abbini il Meta Pixel al tracciamento lato server tramite l’API Conversions per migliorare la qualità dei dati.
• Esamini l’attribuzione cross-canale dopo iOS 14.5.

Prospettiva di Shopify

In Shopify, l’integrazione di Meta è gestita dal canale di vendita ufficiale Facebook & Instagram, che collega il tuo negozio a Meta Events Manager. Dopo l’App Tracking Transparency di Apple (iOS 14.5), il tracciamento dei pixel lato client è diventato meno affidabile; pertanto, associa il Meta Pixel alla Conversions API per acquisire più eventi. Verifica la tua configurazione in Events Manager anziché cercare lo strumento dismesso Facebook Analytics.