Google Tag Manager

Cos’è Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) è un sistema gratuito di gestione dei tag che consente di distribuire e aggiornare i tag di tracciamento e marketing attraverso un’interfaccia web anziché modificare ogni volta il codice sorgente del sito. Si installa un singolo snippet di contenitore sul sito, e i singoli tag vengono poi gestiti dall’interfaccia di GTM. Un tag è, ad esempio, un evento GA4 o un pixel di conversione, un attivatore decide quando attivarlo, e i dati vengono passati al tag tramite un oggetto dataLayer.

Perché Google Tag Manager è importante?

GTM consente ai team di marketing e analisi di pubblicare e modificare i tag senza dover attendere uno sviluppatore per ogni singola modifica. Ciò rende il tracciamento più rapido da gestire e più semplice da mantenere coerente su tutti i canali. GTM viene comunemente utilizzato per distribuire eventi GA4, conversioni di Google Ads e il Pixel di Facebook, e il contenitore supporta Google Consent Mode in modo che i tag vengano attivati solo in conformità con il consenso dell’utente.

Casi d’uso comuni

• Distribuire tag GA4 e Google Ads senza modificare il tema per ogni variazione.
• Tracciare clic, moduli e scorrimento tramite attivatori e variabili integrate.
• Passare i dati dei prodotti e degli ordini ai tag attraverso il dataLayer.
• Configurare il tracciamento server-side con un contenitore server-side ospitato nel cloud.
• Vincolare l’attivazione dei tag al consenso con Consent Mode.

Prospettiva Shopify

Shopify non installa GTM in automatico: è necessario aggiungere il contenitore manualmente tramite theme.liquid, un pixel web personalizzato o un’app. Si noti che un contenitore posizionato nel tema non è in grado di tracciare il checkout stesso sui piani standard, poiché Shopify non consente script personalizzati sulle pagine di pagamento. Utilizza invece Shopify Customer Events (la Web Pixels API) per acquisire gli eventi di checkout e acquisto, in modo da misurare correttamente le conversioni.