Impressioni

Cosa sono le impressioni (impression)?

Le impressioni (impression) sono il numero di volte in cui un annuncio, un post o un risultato di ricerca viene mostrato agli utenti — indipendentemente dal fatto che qualcuno faccia clic o meno. Un singolo utente può generare più impressioni se lo stesso annuncio viene mostrato nuovamente. Tieni presente che un’impressione non equivale a una persona: questo è ciò che misura la Copertura (Reach). Alcune piattaforme distinguono anche tra impressioni erogate e impressioni visualizzabili (viewable), in cui l’annuncio è effettivamente apparso sullo schermo.

Perché le impressioni sono importanti?

Le impressioni sono il denominatore della maggior parte delle metriche di marketing chiave. Il tasso di clic (Click-through rate) è dato dai clic divisi per le impressioni, quindi senza impressioni non è possibile giudicare l’efficacia di un annuncio o di un risultato di ricerca nel convertire una visualizzazione in traffico. Un basso numero di impressioni spesso segnala un’offerta troppo bassa o un pubblico troppo ristretto, mentre un elevato numero di impressioni con un CTR basso indica creatività deboli o un intento non corrispondente.

Casi d’uso comuni

• Valutare la copertura degli annunci in Meta Ads o Google Ads, spesso confrontata con la Copertura per verificarne la frequenza.
• Calcolare il CTR per testare testi degli annunci, immagini e parole chiave.
• Monitorare la visibilità organica in Google Search Console, dove le impressioni indicano la frequenza con cui le tue pagine appaiono nei risultati di ricerca.
• Individuare problemi, come un elevato numero di impressioni ma pochi clic, segno di un titolo o di una meta descrizione deboli.

Prospettiva Shopify

Shopify non registra direttamente le impressioni degli annunci, le quali risiedono nelle piattaforme pubblicitarie (Meta, Google Ads) o in Search Console per la ricerca organica. Collega Search Console al tuo negozio per monitorare le impressioni delle pagine di prodotto e di collezione, e mantieni coerenti i parametri UTM in modo che i numeri provenienti dai canali esterni possano essere confrontati con le sessioni in Shopify Analytics.