JSON-LD
JSON-LD è il formato di dati strutturati consigliato da Google: JavaScript in un tag script che descrive la pagina tramite il vocabolario schema.org.
Che cos’è JSON-LD?
JSON-LD (JSON for Linking Data) è un formato per i dati strutturati che descrive il contenuto di una pagina utilizzando il vocabolario schema.org all’interno di un tag <script type="application/ld+json">. A differenza di Microdata e RDFa, il codice non è intrecciato con l’HTML visibile, ma risiede come un unico blocco JSON, solitamente nella sezione <head> della pagina. È il metodo consigliato da Google stesso perché è il più facile da gestire e da sottoporre a debug.
Perché JSON-LD è importante?
JSON-LD consente di indicare a Google con precisione l’argomento di una pagina: ad esempio, che una pagina di prodotto descrive un Product con un’Offer (prezzo, valuta, disponibilità) e le eventuali recensioni. Un markup corretto rende la pagina idonea per i rich snippets come le valutazioni a stelle, il prezzo e lo stato delle scorte direttamente nei risultati di ricerca, il che può aumentare la percentuale di clic (CTR). Nota che i dati strutturati sono un segnale, non una garanzia: Google decide autonomamente se mostrare il risultato avanzato.
Casi d’uso comuni
- Pagine prodotto con schema
ProducteOfferper consentire la visualizzazione di prezzo e disponibilità su Google. - Briciole di pane (Breadcrumbs) con
BreadcrumbListper un percorso di navigazione più pulito nello snippet dei risultati. - FAQ e contenuti di istruzioni con schema
FAQPagesulle pagine informative. - Dati aziendali con
Organizationper garantire la corretta interpretazione di logo, nome e profili. - Recensioni con
AggregateRatingper attivare le valutazioni a stelle nei risultati di ricerca.
Prospettiva Shopify
Molti temi Shopify (es. Dawn) emettono già automaticamente parte del JSON-LD per Product tramite Liquid, ma la copertura e la completezza variano a seconda del tema e sono influenzate dalle app. Evita di trovarti con due set di markup provenienti sia dal tema che da un’app SEO, poiché ciò genera duplicati. Testa sempre gli URL reali nello Strumento di test dei risultati avanzati di Google e nello Schema Markup Validator, e monitora il report “Miglioramenti” in Search Console.