Pixel di Facebook

Cos’è il Pixel di Facebook?

Il Pixel di Facebook — oggi più comunemente chiamato Meta Pixel — è un piccolo frammento di JavaScript da inserire sul proprio sito web che invia eventi utente a Meta. Registra eventi standard come PageView, ViewContent, AddToCart e Purchase, spesso con dati sui prodotti e sul valore dell’ordine. Ogni pixel ha un ID pixel numerico e viene gestito in Meta Events Manager, dove è possibile verificare che gli eventi vengano effettivamente attivati utilizzando lo strumento Test Events.

Perché il Pixel di Facebook è importante?

Senza i dati del pixel stai facendo pubblicità praticamente alla cieca. Il pixel collega la tua spesa pubblicitaria ad acquisti reali per consentirti di misurare i risultati e il ROAS, creare segmenti di pubblico per il retargeting tra persone che hanno visualizzato i prodotti o aggiunto articoli al carrello, e utilizzare i tuoi acquirenti come base per creare pubblici lookalike. Altrettanto importante è il fatto che l’algoritmo di Meta impara da questi eventi e ottimizza la pubblicazione degli annunci verso gli utenti che acquistano realmente, non solo verso chi fa clic.

Casi d’uso comuni

• Tracciamento delle conversioni: Misura gli acquisti e le entrate derivanti dagli annunci Meta tramite l’evento Purchase.
• Retargeting: Raggiungi gli utenti che hanno abbandonato un carrello o visualizzato un prodotto con annunci pertinenti.
• Pubblici lookalike: Utilizza i dati dei pixel degli acquirenti per trovare nuovi clienti simili.
• Ottimizzazione della campagna: Consenti a Meta di ottimizzare la pubblicazione verso le conversioni anziché verso i clic.
• Debug: Verifica l’attivazione e la deduplicazione in Events Manager con Test Events.

Prospettiva di Shopify

In Shopify, il modo più semplice per installare il pixel è attraverso il canale di vendita ufficiale Facebook & Instagram, che aggiunge l’ID del pixel e può abilitare la Conversions API (lato server) senza modificare il codice del tema. Poiché il tracciamento del browser è indebolito da iOS ATT, Safari ITP e ad blocker, esegui contemporaneamente il pixel e la Conversions API con un event_id condiviso per deduplicare gli eventi. Shopify ora gestisce il tracciamento del checkout tramite Customer Events (Web Pixels) anziché modifiche manuali a theme.liquid.