Pubblico Lookalike

Cos’è un pubblico lookalike?

Un pubblico lookalike (o pubblico simile) è un pubblico di annunci in cui la piattaforma trova nuove persone che assomigliano a un gruppo sorgente (un “seed” o seme) da te scelto — tipicamente un pubblico personalizzato di acquirenti, contatti email o visitatori. La piattaforma analizza le caratteristiche condivise della sorgente e costruisce un pubblico più ampio con un profilo e un comportamento simili. Su Meta, imposti una dimensione dall’1% al 10% di un mercato selezionato, dove l’1% assomiglia più da vicino alla sorgente, mentre percentuali più alte aumentano la copertura a scapito della precisione.

Perché un pubblico lookalike è importante?

I lookalike sono il modo principale per trovare nuovi clienti (prospecting) nel paid social, contrariamente al retargeting, che raggiunge persone che ti conoscono già. La qualità dipende dalla sorgente: un seme di 1.000–50.000 dei tuoi migliori acquirenti produce risultati migliori di una lista generica di tutti i visitatori. Un lookalike forte può ridurre il costo di acquisizione clienti e migliorare il tuo ROAS, poiché gli annunci vengono mostrati a persone che hanno maggiori probabilità di acquistare.

Casi d’uso comuni

• Costruisci un lookalike partendo dai tuoi acquirenti di maggior valore anziché da tutti i clienti.
• Crea un lookalike di iscritti alla newsletter o persone che hanno aggiunto al carrello.
• Testa un lookalike all’1% rispetto a uno al 3–5% per trovare il giusto equilibrio tra precisione e copertura.
• Escludi i clienti esistenti affinché il budget di prospecting raggiunga solo i nuovi utenti.

Prospettiva Shopify

Collega il canale Facebook & Instagram in Shopify in modo che il tuo pixel e le Conversions API inviino gli eventi d’acquisto e di comportamento a Meta. Questi dati mantengono aggiornati i pubblici personalizzati da cui vengono generati i lookalike. Su Meta non selezioni più un paese durante la fase di creazione vera e propria — l’aspetto geografico viene gestito a livello di gruppo di inserzioni, quindi lo stesso lookalike può essere utilizzato in diversi mercati. Mantieni una sorgente pulita (ad esempio, solo acquirenti di alto valore), perché la precisione di un lookalike non sarà mai migliore dei dati su cui si basa.