Pixel swapping

Cos’è il Pixel swapping?

Il Pixel swapping (scambio di pixel) è un accordo reciproco in cui due o più parti — solitamente partner pubblicitari o affiliati — consentono l’attivazione dei rispettivi pixel di tracciamento sui propri siti. Il pixel del partner viene spesso inserito nelle pagine di conferma dell’ordine o sulle landing page, in modo che entrambe le parti possano raccogliere segmenti di pubblico e dati di conversione relativi ai medesimi visitatori. In pratica, uno <script> o un pixel <img> di un’altra azienda viene eseguito nel tuo negozio, inviando i dati al loro account pubblicitario.

Perché il Pixel swapping è importante?

Per i negozi online rappresenta sia un’opportunità che un rischio. Il vantaggio è la portata: un partner può creare un pubblico di retargeting partendo dai tuoi visitatori per proporre prodotti pertinenti, mentre tu ottieni l’accesso al suo pubblico. Il rischio è legato al fatto che i pixel di terze parti si attivano senza un esplicito consenso dell’utente, violando potenzialmente il GDPR e i termini di condivisione dei dati delle piattaforme pubblicitarie stesse. Inoltre, un pixel partner non verificato può causare la fuga di dati dei clienti e rallentare il caricamento della pagina.

Casi d’uso comuni

• Co-marketing, in cui due marchi condividono i pixel per fare retargeting sui clienti dell’altro.
• Configurazioni di affiliazione, in cui un partner inserisce un pixel nella tua pagina di ringraziamento (thank you page) per misurare le conversioni.
• Collaborazioni per campagne pubblicitarie, in cui i segmenti di pubblico vengono scambiati tra account Meta o Google.
• Migrazione, in cui un vecchio pixel viene sostituito con quello di un nuovo partner senza perdere lo storico dei dati.

Prospettiva Shopify

In Shopify, i pixel di terze parti vanno aggiunti correttamente tramite Customer Events (Web Pixels API) sotto forma di pixel personalizzato, anziché modificando direttamente il file theme.liquid. Verifica sempre quali dati vengono raccolti dal pixel del partner e collegalo al tuo banner per il consenso dei cookie, in modo che si attivi esclusivamente dopo l’accettazione dell’utente. Poiché il sistema Safari ITP e il consenso ai cookie indeboliscono il tracciamento di terze parti, le misurazioni principali dovrebbero essere supportate dal tracciamento lato server (server-side) e da un’adeguata attribuzione.