PPC

Cos’è il PPC?

Il PPC (pay-per-click) è un modello pubblicitario in cui paghi solo quando un utente clicca effettivamente sul tuo annuncio, e non per la sua semplice visualizzazione. Il costo per clic (CPC) è stabilito da un’asta in tempo reale; l’importo addebitato è spesso inferiore all’offerta massima impostata, poiché il posizionamento dell’annuncio viene stabilito dall’Ad Rank, un valore che combina l’offerta, la qualità dell’annuncio e diversi altri fattori. Le piattaforme PPC più conosciute sono Google Ads e Microsoft Ads.

Perché il PPC è importante?

Per un negozio online, il PPC rappresenta uno dei modi più rapidi per ottenere traffico pronto all’acquisto: ti consente di essere visibile per ricerche pertinenti fin dal primo giorno, anziché dover attendere la crescita del traffico organico. Dal momento che paghi per ogni singolo clic e puoi misurare le vendite in modo diretto, hai la possibilità di controllare rigorosamente il budget e calcolare la redditività delle campagne tramite il ROAS — o, preferibilmente, il POAS, che tiene conto anche del costo dei beni e dei margini.

Casi d’uso comuni

• Annunci di Google Shopping per i prodotti, alimentati da un feed di prodotti proveniente da Google Merchant Center.
• Annunci di ricerca su parole chiave ad alta intenzione di acquisto, come “comprare scarpe da corsa taglia 42”.
• Retargeting per intercettare i visitatori che hanno abbandonato il carrello senza completare l’acquisto.
• Scalare i bestseller laddove i margini di profitto consentono di assorbire il costo per clic.
• Testare nuovi prodotti o categorie prima di effettuare investimenti significativi nella SEO.

Prospettiva Shopify

Shopify offre canali di vendita ufficiali sia per Google & YouTube che per Facebook & Instagram, i quali sincronizzano automaticamente prodotti, prezzi e disponibilità di magazzino con le piattaforme pubblicitarie. Mantieni un feed di prodotti pulito con titoli, codici GTIN e immagini corretti, e monitora costantemente il tracciamento delle conversioni per poter attribuire ogni clic a vendite reali. Combina il PPC con il paid social per raggiungere i clienti sia sui motori di ricerca che nei feed dei social network.