Doorklikratio (CTR)
De doorklikratio (CTR) is het percentage impressies dat leidt tot een klik, berekend als het aantal klikken gedeeld door het aantal impressies.
Wat is Doorklikratio (CTR)?
De doorklikratio (CTR, oftewel Click-through rate) is het aandeel van de weergaven (impressies) dat resulteert in een klik, berekend als het aantal klikken gedeeld door het aantal weergaven vermenigvuldigd met 100. Als uw advertentie of zoekresultaat 1.000 keer wordt gezien en er 30 keer op wordt geklikt, is de CTR 3%. De term is van toepassing op betaalde advertenties, organische zoekresultaten, e-mails en interne links — overal waar een weergave kan leiden tot een klik.
Waarom is Doorklikratio (CTR) belangrijk?
De CTR laat zien hoe goed uw boodschap mensen overtuigt om te klikken voordat ze uw winkel bereiken. In zowel Google Ads als Meta Ads is de CTR een belangrijk relevantiesignaal (dat factoren zoals de kwaliteitsscore beïnvloedt), en een hogere CTR kan zorgen voor een betere positie en lagere kosten per klik. De CTR op zichzelf meet echter niet of iemand daadwerkelijk iets koopt: een hoge CTR in combinatie met een laag conversiepercentage wijst vaak op een misleidende titel of een landingspagina die de belofte niet nakomt.
Veelvoorkomende toepassingen
- Organische SEO. Het optimaliseren van de
title-tag en meta-omschrijving kan de CTR in de zoekresultaten verhogen zonder dat uw positie verandert. - Google & Meta Ads. Vergelijk de CTR van verschillende advertentievarianten om de sterkste boodschap te vinden.
- E-mailmarketing. Meet het aandeel ontvangers dat vanuit een campagne doorklikt naar uw winkel.
- Elementen op de site. Test CTA-knoppen, banners en productkaarten om te zien wat klikken oplevert.
Shopify-perspectief
De ingebouwde statistieken van Shopify meten het verkeer pas zodra het uw winkel bereikt en kunnen niet zien hoe vaak uw link in de zoekresultaten is verschenen. Organische CTR moet daarom afkomstig zijn uit Google Search Console, waar u klikken, weergaven, gemiddelde CTR en de positie per pagina en zoekopdracht kunt inzien. Gebruik die gegevens om te bepalen welke paginatitels en meta-omschrijvingen u het beste kunt herschrijven — vaak zijn kleine tekstwijzigingen al genoeg om meer klikken te behalen zonder dat er een nieuwe positie in de zoekresultaten nodig is.