GA4

Wat is GA4?

GA4 (Google Analytics 4) is de huidige versie van Google Analytics, gebouwd op een op gebeurtenissen gebaseerd datamodel: elke interactie – paginaweergave, klik, add_to_cart, purchase – wordt geregistreerd als een event (gebeurtenis) in plaats van te zijn gekoppeld aan sessies en paginaweergaven zoals bij het oude Universal Analytics. Eén enkele GA4-property kan via datastreams gegevens van zowel een website als een app combineren. Universal Analytics is in de zomer van 2023 gestopt met het verwerken van nieuwe gegevens, waardoor GA4 nu de enige actieve versie van Google Analytics is.

Waarom is GA4 belangrijk?

Voor een webshop is GA4 de plek waar verkeer, gedrag en omzet samenkomen. Omdat alles een gebeurtenis is, kunt u de volledige klantreis volgen van campagneklik tot aankoop, en zien welke kanalen en producten daadwerkelijk de verkoop stimuleren. GA4 biedt bovendien een gratis export van ruwe eventdata naar BigQuery – een functie die voorheen de betaalde GA360-versie vereiste (hoewel BigQuery-opslag zelf geld kan kosten buiten het gratis pakket).

Veelvoorkomende scenario’s

• Het meten van e-commerce-events zoals view_item, add_to_cart, begin_checkout en purchase.
• Verkoop toeschrijven aan kanalen en campagnes via conversie-tracking en UTM-parameters.
• Trechters en verkenningsrapporten bouwen om uitval in de checkout te identificeren.
• GA4 koppelen aan Google Ads om biedingen op daadwerkelijke aankopen te optimaliseren.

Shopify-perspectief

In Shopify is de eenvoudigste manier om GA4 te installeren via het verkoopkanaal Google & YouTube, dat de Google-tag toevoegt en automatisch standaard e-commercegebeurtenissen vanuit de checkout verzendt. Beheer voor meer controle de installatie via Google Tag Manager of vul deze aan met server-side tracking. Denk aan Consent Mode v2 in de EU – zonder de juiste instellingen voor toestemming worden bezoekersgegevens gemodelleerd of weggelaten.