Google Tag Manager
Google Tag Manager is een gratis systeem voor het beheren en updaten van tracking- en marketingtags via een webinterface zonder sitecode te bewerken.
Wat is Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) is een gratis tagbeheersysteem waarmee je tracking- en marketingtags implementeert en bijwerkt via een webinterface, in plaats van telkens de broncode van de site te moeten bewerken. Je installeert één containersnippet op de site en de individuele tags worden vervolgens beheerd vanuit de interface van GTM. Een tag is bijvoorbeeld een GA4-gebeurtenis of een conversiepixel, een trigger bepaalt wanneer deze wordt geactiveerd, en gegevens worden aan de tag doorgegeven via een dataLayer-object.
Waarom is Google Tag Manager belangrijk?
GTM stelt marketing- en analyseteams in staat om tags te publiceren en te wijzigen zonder voor elke kleine aanpassing op een ontwikkelaar te hoeven wachten. Dit maakt tracking sneller te onderhouden en eenvoudiger consistent te houden over alle kanalen. GTM wordt veel gebruikt om GA4-gebeurtenissen, Google Ads-conversies en de Facebook Pixel te implementeren, en de container ondersteunt Google Consent Mode, zodat tags alleen worden geactiveerd in overeenstemming met de toestemming van de gebruiker.
Veelvoorkomende toepassingen
- GA4- en Google Ads-tags implementeren zonder het thema voor elke wijziging te bewerken.
- Clicks, formulieren en scrollgedrag volgen via triggers en ingebouwde variabelen.
- Product- en bestelgegevens aan tags doorgeven via de
dataLayer. - Server-side tracking opzetten met een in de cloud gehoste server-side container.
- Het activeren van tags conditioneren op basis van toestemming met Consent Mode.
Shopify-perspectief
Shopify installeert GTM niet automatisch — je voegt de container handmatig toe via theme.liquid, een aangepaste webpixel of een app. Let op: een container die in het thema is geplaatst, kan de checkout zelf niet volgen op standaard Shopify-abonnementen, omdat Shopify geen aangepaste scripts toestaat op de checkout-pagina’s. Gebruik in plaats daarvan Shopify Customer Events (de Web Pixels API) om checkout- en aankoopgebeurtenissen vast te leggen, zodat conversies correct worden gemeten.