JSON-LD
JSON-LD is Google's aanbevolen indeling voor gestructureerde data: JavaScript in een scripttag die uw pagina beschrijft met behulp van schema.org.
Wat is JSON-LD?
JSON-LD (JSON for Linking Data) is een indeling voor gestructureerde data die de inhoud van een pagina beschrijft met behulp van het schema.org-vocabulaire in een <script type="application/ld+json">-tag. In tegenstelling tot Microdata og RDFa is de code niet verweven met de zichtbare HTML — deze staat als een op zichzelf staand JSON-blok, meestal in de <head> van de pagina. Het is de methode die Google zelf aanbeveelt, omdat deze het gemakkelijkst te onderhouden en te debuggen is.
Waarom is JSON-LD belangrijk?
Met JSON-LD kunt u Google precies vertellen waar een pagina over gaat — dat een productpagina een Product beschrijft met een Offer (prijs, valuta, beschikbaarheid) en eventuele beoordelingen. De juiste opmaak zorgt ervoor dat de pagina in aanmerking komt voor rich snippets zoals sterbeoordelingen, prijs en voorraadstatus rechtstreeks in de zoekresultaten, wat de doorklikratio kan verhogen. Houd er rekening mee dat gestructureerde data een signaal is, geen garantie: Google beslist of het uitgebreide resultaat wordt getoond.
Veelvoorkomende use cases
- Productpagina’s met
Product- ogOffer-schema zodat prijs en beschikbaarheid in Google kunnen verschijnen. - Broodkruimels met
BreadcrumbListvoor een schoner pad in het resultaatfragment. - Veelgestelde vragen (FAQ) en how-to-content met
FAQPage-schema op informatieve pagina’s. - Bedrijfsgegevens met
Organizationzodat logo, naam en profielen correct worden begrepen. - Beoordelingen met
AggregateRatingom sterbeoordelingen in het resultaat te activeren.
Shopify-perspectief
Veel Shopify-thema’s (bijv. Dawn) voeren al automatisch een deel van de Product JSON-LD uit via Liquid, maar de dekking en volledigheid variëren per thema en worden beïnvloed door apps. Voorkom dat u twee sets opmaak krijgt van zowel het thema als een SEO-app, omdat dit duplicaten oplevert. Test echte URL’s altijd in Google’s test voor gestructureerde data (Rich Results Test) en de Schema Markup Validator, en houd het rapport “Verbeteringen” in Search Console in de gaten.