Landingpage

Wat is een landingpage?

Een landingpage (bestemmingspagina) is de pagina die een bezoeker bereikt na een klik, gebouwd rond één duidelijke boodschap en één conversiedoel — een aankoop, een aanmelding of een leadformulier. In tegenstelling tot de homepage, die de aandacht verdeelt over vele keuzes, verwijdert een speciale landingpage alle afleidingen en stuurt de gebruiker aan op één enkele actie. Het is meestal de bestemming van betaalde advertenties, e-mails of campagne-links.

Waarom is een landingpage belangrijk?

Een gerichte landingpage met minder menu-items en concurrerende links houdt de aandacht op de primaire CTA en verhoogt daarom vaak de conversieratio. Even belangrijk is message match: wanneer de kop overeenkomt met de advertentie of e-mail waar de gebruiker vandaan kwam, daalt het bouncepercentage. In Google Ads verbetert dit de ervaring op de bestemmingspagina en dus uw kwaliteitsscore. Een betere kwaliteitsscore kan uw kosten per klik verlagen, dus een sterke landingpage verdient zichzelf terug in zowel conversies als advertentiebudget.

Veelvoorkomende use cases

• Betaalde campagnes. Een speciale pagina per advertentiegroep, waarbij de kop en het aanbod aansluiten bij de boodschap van de advertentie.
• E-mail en nieuwsbrieven. Een link die rechtstreeks naar één product of aanbod leidt in plaats van naar de homepage.
• Productlanceringen. Een campagne-pagina die USP’s, social proof en één duidelijke knop verzamelt.
• Leadgeneratie. Een eenvoudige pagina met een formulier en minimale navigatie.
• A/B-testing. Twee varianten van dezelfde landingpage in een splittest om de best converterende te vinden.

Shopify-perspectief

Shopify heeft geen aparte “landingpage-builder”, maar met Online Store 2.0-thema’s kunt u landingpages rechtstreeks in de thema-editor bouwen met behulp van secties, zonder dat er apps nodig zijn. Maak een JSON-sjabloon zoals page.landing.json in de map templates van het thema en wijs deze toe aan de pagina via de sjabloon-dropdown in het beheercentrum of in de thema-editor. Als u geavanceerde drag-and-drop functionaliteit nodig heeft, zijn pagebuilder-apps zoals PageFly, Shogun of GemPages een alternatief. Houd de laadtijd van de pagina snel — de laadsnelheid heeft invloed op zowel de conversie als de prestaties van uw betaalde advertenties.