PPC

Wat is PPC?

PPC (pay-per-click) is een advertentiemodel waarbij je alleen betaalt wanneer een gebruiker daadwerkelijk op je advertentie klikt — dus niet voor de weergave ervan. De kosten per klik (CPC) worden bepaald door een realtime veiling. Wat je betaalt is vaak lager dan je maximale bod, omdat de positie wordt bepaald door de advertentierangschikking (Ad Rank), die je bod combineert met de kwaliteit van de advertentie en diverse andere factoren. De bekendste PPC-platformen zijn Google Ads en Microsoft Ads.

Waarom is PPC belangrijk?

Voor een webshop is PPC een van de snelste manieren om koopbereid verkeer aan te trekken: je bent vanaf dag één zichtbaar op relevante zoekopdrachten, in plaats van te moeten wachten op de opbouw van organisch verkeer. Omdat je per klik betaalt en verkopen direct kunt meten, kun je het budget strak beheren en berekenen of campagnes rendabel zijn via ROAS — of nog beter POAS, dat ook rekening houdt met de inkoopprijs en marges.

Veelvoorkomende use cases

• Google Shopping-advertenties voor producten, aangestuurd door een productfeed uit Google Merchant Center.
• Zoekadvertenties op zoekwoorden met een hoge koopintentie zoals “hardloopschoenen kopen maat 42”.
• Retargeting van bezoekers die de winkelwagen hebben verlaten zonder te kopen.
• Bestsellers opschalen waarbij de marge de kosten per klik kan opvangen.
• Nieuwe producten of categorieën testen voordat je investeert in SEO.

Shopify-perspectief

Shopify heeft officiële verkoopkanalen voor zowel Google & YouTube als Facebook & Instagram die je producten, prijzen en voorraadstatus automatisch synchroniseren met de advertentieplatformen. Zorg voor een schone productfeed met de juiste titels, GTIN’s en afbeeldingen, en beheer je conversietracking nauwkeurig zodat elke klik aan echte verkopen kan worden gekoppeld. Combineer PPC met paid social om klanten te bereiken in zowel zoekmachines als sociale feeds.