SERP

Wat is SERP?

SERP staat voor Search Engine Results Page — de pagina die Google (of een andere zoekmachine) toont in reactie op een zoekopdracht. Een moderne SERP bestaat allang niet meer uit alleen tien blauwe links: het is een mix van organische resultaten, betaalde advertenties en diverse zoekfuncties zoals featured snippets, “Mensen vragen ook”-blokken, afbeeldingen, Shopping-resultaten en lokale kaarten. De samenstelling hangt af van de zoekterm en de zoekintentie die daarachter ligt.

Waarom is SERP belangrijk?

De SERP is de plek waar uw webwinkel concurreert om de klik die een bezoeker binnenbrengt. Advertenties en zoekfuncties duwen organische resultaten verder naar beneden, wat de doorklikratio (CTR) voor lagere posities flink vermindert. Hierdoor kan een vijfde positie aanzienlijk minder organisch verkeer opleveren dan het cijfer doet vermoeden. Inzicht in hoe uw SERP er werkelijk uitziet, bepaalt hoeveel een hoge ranking echt waard is.

Veelvoorkomende use cases

• Analyseer de SERP voor een belangrijk zoekwoord om te zien of advertenties, Shopping-resultaten of een featured snippet de ruimte boven de organische resultaten innemen.
• Optimaliseer de title-tag en meta description zodat uw resultaat opvalt en meer klikken trekt.
• Voeg Product-schema toe, zodat productpagina’s in aanmerking komen voor een rich snippet met prijs, beschikbaarheid en beoordelingssterren.
• Volg impressies, klikken, CTR en de gemiddelde positie in Search Console om uw prestaties in de SERP te meten.

Shopify-perspectief

Shopify heeft geen invloed op hoe uw SERP eruitziet — maar u kunt wel beïnvloeden hoe goed u erin verschijnt. Zorg voor unieke, beschrijvende title-tags en meta descriptions op product- en collectiepagina’s, en gebruik een thema of app die geldige Product-schema’s (Product, AggregateRating, Offer) aan die pagina’s toevoegt. Controleer uw daadwerkelijke resultaten in Google en in Search Console in plaats van aan te nemen hoe ze worden weergegeven.