JSON-LD
JSON-LD er Googles anbefalte format for strukturerte data – JavaScript-kode i en skript-tag som beskriver schema.org-ordforrådssiden din.
Hva er JSON-LD?
JSON-LD (JSON for Linking Data) er et format for strukturerte data hvor du beskriver en sides innhold med schema.org-vokabular i en <script type="application/ld+json">-tag. I motsetning til Microdata og RDFa er koden ikke blandet inn i den synlige HTML-en, men står som en kombinert JSON-blokk – typisk i sidens <head>. Dette er metoden som Google selv anbefaler fordi den er den enkleste å vedlikeholde og feilsøke.
Hvorfor er JSON-LD viktig?
JSON-LD gjør det mulig å fortelle Google nøyaktig hva en side handler om – at en produktside beskriver en Product med Offer (pris, valuta, lagerstatus) og eventuelle anmeldelser. Riktig oppmerking gjør siden kvalifisert for rike utdrag som stjerner, pris og lagerstatus direkte i søkeresultatene, noe som kan øke klikkfrekvensen. Merk at strukturerte data er et signal, ikke en garanti: Google bestemmer selv om de rike resultatene skal vises.
Typiske brukssituasjoner
- Produktsider med
ProductogOfferskjema slik at pris og lagerstatus kan vises i Google. - Brødsmuler med
BreadcrumbListsom gir en finere bane i søkeresultatet. - Vanlige spørsmål og fremgangsmåte-innhold med
FAQPage-skjema på informasjonssider. - Bedriftsdata med
Organizationslik at logo, navn og profiler blir forstått riktig. - Anmeldelser med
AggregateRatingsom utløser stjerner i resultatet.
Shopify-perspektiv
Mange Shopify-temaer (f.eks. Dawn) sender allerede ut noen Product-JSON-LD automatisk via Liquid, men dekning og fullstendighet varierer fra tema til tema og påvirkes av apper. Unngå å få to sett med markeringer fra både et tema og en SEO-app, da dette skaper duplikater. Test alltid spesifikke nettadresser i Googles Rich Results Test and Schema Markup Validator, og hold øye med «Forbedringer»-rapporten i Search Console.