SERP

Hva er SERP?

SERP står for Search Engine Results Page – det vil si søkeresultatsiden som Google (eller en annen søkemotor) viser som svar på et søk. En moderne SERP er sjelden bare ti blå lenker: den blander organiske resultater, betalte annonser og en rekke søkefunksjoner som fremhevede tekstutdrag, “Folk spør også”, bildepakker, shoppingresultater og den lokale pakken. Sammensetningen avhenger av søkeordet og søkehensikten bak det.

Hvorfor er SERP viktig?

SERP er der butikken din konkurrerer om klikket som får en kunde. Annonser og søkefunksjoner presser de organiske resultatene lenger ned på siden, og dette reduserer klikkfrekvensen for lavere rangeringer – så en rangering på nummer fem kan gi betydelig mindre organisk trafikk enn tallet antyder. Å forstå hvordan SERP-en din faktisk ser ut avgjør hvor mye en rangering virkelig er verdt.

Typiske brukssituasjoner

• Analyser SERP-en for et viktig søkeord for å se om annonser, shopping eller en fremhevet tekstbit spiser opp plassen over de organiske resultatene.
• Optimaliser titteltaggen og metabeskrivelsen slik at resultatet skiller seg ut og tiltrekker seg flere klikk.
• Legg til produktskjema slik at produktsider har rett til en rik utdrag med pris, lagerstatus og stjerner.
• Spor visninger, klikk, CTR og gjennomsnittlig plassering i Search Console for å måle SERP-ytelse.

Shopify-perspektiv

Shopify kontrollerer ikke hvordan SERP-en din ser ut – men du kan påvirke hvor godt du rangeres i den. Gi unike, beskrivende tittelkoder og metabeskrivelser på produkt- og kategorisider, og bruk et tema eller en app som setter gyldig produktskjema (Product, AggregateRating, Offer) på sidene. Sjekk de faktiske resultatene dine i Google og i Search Console i stedet for å anta hvordan de vises.