GA4

O que é GA4?

O GA4 (Google Analytics 4) é a versão atual do Google Analytics, construída sobre um modelo de dados baseado em eventos: cada interação — visualização de página, clique, add_to_cart, purchase — é registrada como um evento em vez de estar vinculada a sessões e visualizações de página como no antigo Universal Analytics. Uma única propriedade do GA4 pode combinar dados de um site e de um aplicativo por meio de fluxos de dados (data streams). O Universal Analytics parou de processar novos dados no verão de 2023, portanto o GA4 é efetivamente a única plataforma do Google Analytics em execução hoje.

Por que o GA4 é importante?

Para uma loja online, o GA4 é onde o tráfego, o comportamento e a receita se unem. Como tudo é um evento, você pode acompanhar a jornada completa do cliente, do clique na campanha até a compra, e ver quais canais e produtos realmente geram vendas. O GA4 também oferece uma exportação gratuita de dados brutos de eventos para o BigQuery — um recurso que antes exigia a versão paga do GA360 (embora o armazenamento no BigQuery possa ter custos além do limite gratuito).

Casos de uso comuns

• Medição de eventos de e-commerce como view_item, add_to_cart, begin_checkout e purchase.
• Atribuição de vendas a canais e campanhas por meio do rastreamento de conversões e parâmetros UTM.
• Criação de funis e relatórios de exploração para identificar desistências no checkout.
• Vinculação do GA4 ao Google Ads para otimizar os lances com base em compras reais.

Perspectiva do Shopify

No Shopify, a maneira mais fácil de instalar o GA4 é por meio do canal de vendas Google & YouTube, que adiciona a tag do Google e envia eventos padrão de e-commerce do checkout automaticamente. Para ter mais controle, gerencie a configuração por meio do Google Tag Manager ou complemente-a com rastreamento do lado do servidor (server-side tracking). Lembre-se do Consent Mode v2 na UE — sem a configuração adequada do consentimento, os dados dos visitantes são modelados por estimativa ou descartados.