Lookalike publik

Vad är en lookalike publik?

En lookalike-publik är en annonsmålgrupp där annonsplattformen hittar nya personer som ser ut som en källgrupp (ett “frö”) du själv väljer - vanligtvis en anpassad målgrupp av köpare, e-postkontakter eller besökare. Plattformen analyserar gemensamma drag i källan och bygger en större målgrupp med liknande profil och beteende. På Meta anger du en storlek från 1 % till 10 % av en utvald marknad, där 1 % är mest lik källan, medan högre procentandelar ökar räckvidden på bekostnad av precisionen.

Varför är en lookalike-publik viktig?

Lookalikes är det primära sättet att hitta nya kunder (prospektering) i betald social, till skillnad från retargeting, som riktar sig till personer som redan känner dig. Kvaliteten beror på källan: en källa med 1 000–50 000 av dina bästa kunder ger bättre resultat än en bred lista över alla besökare. En stark lookalike kan sänka din kundförvärvskostnad och förbättra din ROAS eftersom annonserna visas för personer som är mer benägna att köpa.

Typiska användningssituationer

• Bygg en lookalike baserat på dina köpare med högst värde snarare än alla kunder.
• Skapa en lookalike av e-postprenumeranter eller personer som har lagt till i kundvagnen.
• Testa en 1% lookalike mot en 3-5% lookalike för att hitta balansen mellan precision och räckvidd.
• Exkludera befintliga kunder så att prospekteringsbudgeten bara träffar nya användare.

Shopify-perspektiv

Anslut kanalen Facebook & Instagram i Shopify så att din pixel och Conversions API skickar köp- och beteendehändelser till Meta. Denna data håller de anpassade målgrupperna uppdaterade, från vilka lookalikes byggs. På Meta väljer du inte längre ett land under själva skapandet – geografin styrs i annonsuppsättningen, så att samma lookalike kan användas på flera marknader. Säkerställ en ren källbas (t.ex. endast högvärdiga köpare), eftersom precisionen hos lookaliken aldrig kommer att vara bättre än den data den är baserad på.