GA4
GA4 ist die ereignisbasierte Plattform von Google Analytics, auf der jede Interaktion als Ereignis auf Websites und in Apps gemessen wird.
Was ist GA4?
GA4 (Google Analytics 4) ist die aktuelle Version von Google Analytics, die auf einem ereignisbasierten Datenmodell aufbaut: Jede Interaktion – Seitenaufruf, Klick, add_to_cart, purchase – wird als ein Event (Ereignis) erfasst, anstatt wie im alten Universal Analytics an Sitzungen und Seitenaufrufe gebunden zu sein. Eine einzige GA4-Property kann über Datenströme (Data Streams) Daten von einer Website und einer App zusammenführen. Universal Analytics hat die Verarbeitung neuer Daten im Sommer 2023 eingestellt, sodass GA4 heute praktisch die einzige aktive Google Analytics-Version ist.
Warum ist GA4 wichtig?
Für einen Onlineshop ist GA4 der Ort, an dem Traffic, Verhalten und Umsatz zusammenfließen. Da alles ein Ereignis ist, können Sie die gesamte Customer Journey vom Kampagnenklick bis zum Kauf nachverfolgen und sehen, welche Kanäle und Produkte tatsächlich den Umsatz ankurbeln. GA4 bietet außerdem einen kostenlosen Export von Roh-Eventdaten nach BigQuery an – ein Feature, das zuvor das kostenpflichtige GA360 voraussetzte (wobei für die BigQuery-Speicherung selbst über das kostenlose Kontingent hinaus Kosten anfallen können).
Typische Anwendungsfälle
- Messung von E-Commerce-Events wie
view_item,add_to_cart,begin_checkoutundpurchase. - Zuordnung von Verkäufen zu Kanälen und Kampagnen über Conversion-Tracking und UTM-Parameter.
- Erstellung von Trichter- und Explorationsberichten, um Abbrüche im Checkout zu identifizieren.
- Verknüpfung von GA4 mit Google Ads, um Gebote auf tatsächliche Käufe zu optimieren.
Shopify-Perspektive
In Shopify lässt sich GA4 am einfachsten über den Google & YouTube-Vertriebskanal installieren, der das Google-Tag einbindet und Standard-E-Commerce-Events aus dem Checkout automatisch übermittelt. Für mehr Kontrolle können Sie die Einrichtung über den Google Tag Manager verwalten oder durch serverseitiges Tracking (Server-Side Tracking) ergänzen. Denken Sie in der EU an den Consent Mode v2 – ohne die richtige Einwilligungseinrichtung werden Besucherdaten modelliert oder ganz verworfen.