Audience Lookalike

Qu’est-ce qu’une audience lookalike ?

Une audience lookalike (ou audience similaire) est une audience publicitaire dans laquelle la plateforme trouve de nouvelles personnes qui ressemblent à un groupe source (une “graine” ou seed) que vous choisissez vous-même — généralement une audience personnalisée d’acheteurs, de contacts e-mail ou de visiteurs. La plateforme analyse les traits partagés de la source et construit une audience plus large avec un profil et un comportement similaires. Sur Meta, vous définissez une taille allant de 1 % à 10 % d’un marché choisi, où 1 % ressemble le plus étroitement à la source, tandis que des pourcentages plus élevés augmentent la portée au détriment de la précision.

Pourquoi une audience lookalike est-elle importante ?

Les lookalikes sont le principal moyen de trouver de nouveaux clients (prospecting) dans le paid social, par opposition au retargeting, qui cible les personnes qui vous connaissent déjà. La qualité dépend de la source : une graine de 1 000 à 50 000 de vos meilleurs clients produit de meilleurs résultats qu’une large liste de tous les visiteurs. Un lookalike solide peut réduire votre coût d’acquisition client et améliorer votre ROAS, car les publicités sont présentées à des personnes plus susceptibles d’acheter.

Cas d’usage courants

• Construire un lookalike à partir de vos acheteurs à plus haute valeur plutôt que de tous les clients.
• Créer un lookalike d’abonnés e-mail ou de personnes ayant ajouté au panier.
• Tester un lookalike à 1 % par rapport à un lookalike à 3–5 % pour trouver l’équilibre entre précision et portée.
• Exclure les clients existants pour que le budget de prospecting ne cible que les nouveaux utilisateurs.

Perspective Shopify

Connectez le canal Facebook & Instagram dans Shopify pour que votre pixel et l’API de conversions envoient les événements d’achat et de comportement à Meta. Ces données maintiennent à jour les audiences personnalisées à partir desquelles les lookalikes sont construits. Sur Meta, vous ne choisissez plus de pays lors de la création elle-même — la géographie est gérée au niveau de l’ensemble de publicités, de sorte que le même lookalike peut être utilisé sur plusieurs marchés. Conservez une source propre (par exemple, uniquement les acheteurs à haute valeur), car la précision d’un lookalike n’est jamais meilleure que celle des données sur lesquelles il est construit.