EPC (gains par clic)

Qu’est-ce que l’EPC (gains par clic) ?

L’EPC signifie earnings per click (gains par clic) et représente le revenu moyen généré par un seul clic. Il est calculé en divisant les gains totaux (généralement des commissions) par le nombre de clics. Notez que plusieurs réseaux d’affiliation classiques, tels que ShareASale et CJ Affiliate, signalent l’EPC comme des gains pour 100 clics afin de rendre le chiffre plus lisible — vérifiez toujours si une source mesure par clic ou pour 100 clics.

Pourquoi l’EPC (gains par clic) est-il important ?

L’EPC permet de comparer facilement quelles offres, quels programmes ou quelles sources de trafic rapportent réellement le plus par visiteur — indépendamment du nombre de clics fournis par chaque source. Pour une boutique Shopify qui réalise des ventes par affiliation ou par le biais de partenaires, l’EPC est un moyen rapide de hiérarchiser les priorités : vaut-il mieux envoyer du trafic vers le produit A ou le produit B ? Gardez à l’esprit que l’EPC seul ignore le coût par clic et le volume, il doit donc être analysé aux côtés du ROAS, du taux de conversion et du panier moyen.

Cas d’utilisation courants

• Comparaison des offres d’affiliation : choisissez le programme ou l’annonceur qui génère les gains par clic les plus élevés.
• Priorisation des sources de trafic : déterminez si le trafic issu de la newsletter, du blog ou du trafic payant apporte le plus de valeur par clic.
• Évaluation des partenaires affiliés : identifiez les partenaires dont le trafic convertit le mieux, et pas seulement ceux qui génèrent le plus de clics.
• Optimisation des pages de destination : mesurez si les modifications apportées à la page produit ou au passage à la caisse augmentent les gains par clic.

Perspective de Shopify

Shopify ne signale pas directement l’EPC, vous devez donc le calculer à partir des données de commission de votre réseau et des données de clics. Utilisez des paramètres UTM cohérents sur vos liens d’affiliation afin de pouvoir faire correspondre les clics et les ventes dans votre analyse. L’EPC est très étroitement lié au marketing d’affiliation, mais le principe — le revenu par clic — s’applique à tous les canaux pour lesquels vous connaissez à la fois les clics et les revenus générés.