Google Remarketing

Qu’est-ce que Google Remarketing ?

Le Google Remarketing est une forme de publicité ciblant les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise — généralement en visitant votre boutique ou en consultant un produit. Leurs visites sont enregistrées dans des listes de remarketing, ce qui vous permet de leur diffuser des annonces lorsqu’ils naviguent sur le Réseau Display de Google, YouTube, Gmail ou dans les résultats de recherche (via les RLSA, listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche). Pour créer ces listes, le Google tag doit être installé sur vos pages afin d’associer le trafic à vos audiences.

Pourquoi le Google Remarketing est-il important ?

La majorité des visites sur une boutique en ligne se terminent sans achat : les internautes naviguent, comparent et repartent. Le remarketing permet de les faire revenir en maintenant vos produits visibles après leur départ, les captant ainsi au plus près de leur décision d’achat. Comme cette audience connaît déjà votre marque, ces annonces offrent souvent un ROAS plus élevé que la prospection à froid. Cette pratique est étroitement liée au retargeting et est fréquemment utilisée pour récupérer les paniers abandonnés.

Cas d’usage fréquents

• Diffuser des annonces pour un produit spécifique qu’un visiteur a consulté sans l’acheter (remarketing dynamique).
• Cibler les personnes ayant ajouté des articles au panier sans finaliser leur commande.
• Proposer des ventes incitatives (upsell) et croisées (cross-sell) aux clients existants après un achat.
• RLSA : ajuster les enchères ou les annonces sur le Réseau de Recherche lorsque d’anciens visiteurs effectuent une nouvelle recherche.

Perspective Shopify

Utilisez le canal Google & YouTube de Shopify pour connecter votre boutique à Google Ads et Merchant Center. Ce canal synchronise votre flux de produits et configure les balises de conversion et de remarketing, prérequis indispensables pour le remarketing dynamique. N’oubliez pas qu’une audience ne commence à diffuser des annonces qu’à partir d’une taille minimale (environ 100 utilisateurs actifs au cours des 30 derniers jours) ; il faut donc laisser du temps aux nouvelles listes pour se constituer.