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Qu’est-ce qu’un flux de produits ?

Un flux de produits est un fichier structuré ou un flux de données — généralement au format CSV, TXT ou XML — qui répertorie vos produits avec des attributs fixes tels que id, title, description, link, image_link, price et availability. Le flux est un langage commun que les canaux de vente externes peuvent lire afin d’afficher vos articles sans avoir à les ajouter manuellement. Des canaux comme Google Shopping (via Merchant Center) et Meta Commerce Manager récupèrent ce flux à intervalles réguliers et mettent à jour les prix et la disponibilité en conséquence.

Pourquoi un flux de produits est-il important ?

La qualité de votre flux détermine si vos produits s’affichent ou non — et s’ils correspondent bien aux recherches pertinentes. Des attributs manquants ou mal formés peuvent conduire Merchant Center à refuser des articles, et si le prix ou la disponibilité dans le flux ne correspond pas à la page produit, l’article est généralement rejeté. Un flux propre et complet contenant les identifiants corrects tels que gtin, brand et mpn — idéalement basé sur un catalogue de produits bien structuré — améliore la correspondance et le positionnement des annonces Shopping.

Cas d’utilisation courants

• Google Shopping / Merchant Center. Le flux alimente à la fois les fiches produits gratuites et les annonces Shopping payantes.
• Meta Commerce Manager. Le même flux alimente les boutiques Facebook et Instagram ainsi que les publicités dynamiques.
• Comparateurs de prix. Des services comme PriceRunner et Google Shopping extraient le catalogue et les prix depuis le flux.
• Places de marché et réseaux d’affiliation. Les partenaires externes intègrent votre catalogue via le flux au lieu de créer les fiches à la main.
• Reciblage dynamique. Le flux fournit les données produits aux publicités qui affichent précisément les articles consultés par un utilisateur.

Perspective de Shopify

Shopify ne génère pas de flux Shopping par défaut. Vous devez connecter le canal de vente Google & YouTube (ou une application tierce de gestion de flux), qui synchronise les produits avec Merchant Center. Le gtin provient du champ de code-barres de la variante (barcode), et un SKU unique par variante garantit la clarté de l’identification. Les champs non présents dans le modèle standard — comme age_group, color ou material — peuvent être renseignés via des méta champs associés aux attributs du flux. Associez cela à des données structurées sur la page produit afin que le prix et la disponibilité restent cohérents entre le flux et le site.