Google Tag Manager

Qu’est-ce que Google Tag Manager ?

Google Tag Manager (GTM) est un système de gestion de balises gratuit qui vous permet de déployer et de mettre à jour des tags de suivi et de marketing via une interface web, plutôt que de devoir modifier le code source du site à chaque fois. Vous installez un seul extrait de code (le conteneur) sur votre site, puis les différents tags sont gérés depuis l’interface de GTM. Un tag (ou balise) est, par exemple, un événement GA4 ou un pixel de conversion, un déclencheur détermine le moment où il s’active, et les données sont transmises au tag via un objet dataLayer.

Pourquoi Google Tag Manager est-il important ?

GTM permet aux équipes marketing et d’analyse de publier et de modifier des tags sans avoir à solliciter un développeur pour le moindre ajustement. Cela rend le suivi plus rapide à maintenir et plus facile à harmoniser sur tous vos canaux. GTM est couramment utilisé pour déployer des événements GA4, des conversions Google Ads et le Pixel Facebook. De plus, le conteneur prend en charge le Google Consent Mode afin que les tags ne s’activent qu’en conformité avec le consentement des utilisateurs.

Cas d’usage fréquents

• Déployer des tags GA4 et Google Ads sans modifier le thème à chaque changement.
• Suivre les clics, les formulaires et le défilement grâce à des déclencheurs et des variables intégrées.
• Transmettre des données de produits et de commandes aux tags via le dataLayer.
• Mettre en place un suivi côté serveur avec un conteneur côté serveur hébergé dans le cloud.
• Conditionner l’activation des tags au consentement via le Consent Mode.

Perspective Shopify

Shopify n’installe pas GTM automatiquement — vous devez ajouter le conteneur manuellement via theme.liquid, un pixel web personnalisé ou une application. Notez qu’un conteneur placé dans le thème ne peut pas suivre le processus de paiement (checkout) sur les forfaits standard, car Shopify n’autorise pas les scripts personnalisés sur ses pages de paiement. Utilisez plutôt les événements client de Shopify (l’API Web Pixels) pour capturer les événements de paiement et d’achat afin de mesurer correctement vos conversions.