GTIN

Qu’est-ce que le GTIN ?

GTIN signifie Global Trade Item Number (numéro d’article international). Il s’agit d’un numéro d’identification géré par l’organisme de normalisation GS1. Il identifie de manière unique un produit tout au long de la chaîne logistique et commerciale. Les GTIN existent en plusieurs longueurs — GTIN-8, GTIN-12 (UPC), GTIN-13 (EAN) et GTIN-14 — qui correspondent exactement aux chiffres encodés dans un code-barres standard UPC ou EAN. Le dernier chiffre est une clé de contrôle calculée à partir des précédents, ce qui permet de détecter les erreurs de saisie et de lecture optique.

Pourquoi le GTIN est-il important ?

Contrairement à une SKU, que vous créez pour vos propres besoins d’inventaire, un GTIN est universel et unique pour chaque vendeur. Cela en fait une clé de correspondance commune que Google Merchant Center et d’autres canaux utilisent pour associer vos produits à leur catalogue. Des GTIN corrects sont fortement recommandés sur Google Shopping : ils améliorent l’éligibilité et les performances de vos campagnes, car Google peut regrouper les articles identiques et comparer les prix.

Cas d’usage fréquents

• Flux Google Shopping et Meta : le flux requiert un champ gtin pour que vos annonces restent éligibles.
• Comparaison de prix : les comparateurs comme Google Shopping associent les offres de différentes boutiques grâce au même GTIN.
• Lecture de code-barres : les points de vente et les systèmes d’entrepôt recherchent les articles via le GTIN contenu dans le code-barres.
• Marketplaces : Amazon et d’autres plateformes imposent souvent un GTIN valide (EAN/UPC) pour pouvoir créer une fiche produit.
• Distinct de la MPN : le GTIN identifie l’article commercial lui-même, et non la référence pièce interne du fabricant.

Perspective Shopify

Sur Shopify, le GTIN se saisit par variante dans le champ Code-barres (ISBN, UPC, GTIN, etc.) de la section variantes du produit. Les canaux de vente Google et Meta intégrés récupèrent automatiquement cette valeur de code-barres pour renseigner l’attribut gtin de votre flux de produits. Renseignez ce champ de façon cohérente pour toutes les variantes, sous peine de voir vos produits refusés ou limités dans Merchant Center. Si un produit n’a réellement pas de GTIN (produits artisanaux, par exemple), transmettez la MPN et la marque plutôt que d’inventer un faux numéro.