JSON-LD
JSON-LD est le format de données structurées recommandé par Google : du JavaScript décrivant votre page via le vocabulaire schema.org.
Qu’est-ce que le JSON-LD ?
Le JSON-LD (JSON for Linking Data) est un format de données structurées qui décrit le contenu d’une page à l’aide du vocabulaire schema.org au sein d’une balise <script type="application/ld+json">. Contrairement aux Microdonnées et à RDFa, le code n’est pas mélangé au HTML visible — il se présente sous la forme d’un bloc JSON unique, généralement situé dans l’en-tête <head> de la page. C’est la méthode recommandée par Google lui-même car elle est la plus simple à maintenir et à déboguer.
Pourquoi le JSON-LD est-il important ?
Le JSON-LD vous permet d’indiquer précisément à Google ce que contient une page — par exemple, qu’une page produit décrit un Product associé à une Offer (prix, devise, disponibilité) et à des avis. Un balisage correct rend la page éligible aux rich snippets (extraits enrichis) tels que les notes étoilées, le prix et l’état des stocks directement dans les résultats de recherche, ce qui peut améliorer le taux de clic. Notez que les données structurées constituent un signal et non une garantie : Google décide d’afficher ou non le résultat enrichi.
Cas d’utilisation courants
- Pages produits avec le schéma
ProductetOfferpour afficher le prix et la disponibilité sur Google. - Fils d’Ariane avec
BreadcrumbListpour présenter un chemin de navigation plus propre dans les résultats de recherche. - FAQ et guides pratiques avec le schéma
FAQPagesur les pages d’information. - Données d’entreprise avec
Organizationpour s’assurer que le logo, le nom et les profils sociaux sont correctement interprétés. - Avis avec
AggregateRatingpour générer l’affichage des étoiles de notation dans les résultats.
Perspective de Shopify
De nombreux thèmes Shopify (comme Dawn) génèrent déjà automatiquement du JSON-LD pour les pages Product via Liquid, mais la couverture et l’exhaustivité varient d’un thème à l’autre et peuvent être perturbées par des applications. Évitez d’avoir un double balisage provenant à la fois du thème et d’une application SEO, car cela crée des doublons. Testez toujours vos URL réelles dans l’outil de test des résultats enrichis de Google et le Schema Markup Validator, et suivez le rapport « Améliorations » dans la Search Console.