Smart Shopping

Qu’est-ce que Smart Shopping ?

Smart Shopping était un type de campagne Google Ads automatisé qui combinait les annonces Shopping standards et le remarketing sur le Réseau Display dans une seule et même campagne. Google contrôlait les enchères, les emplacements et les produits affichés, le tout sur la base de votre flux de produits dans Google Merchant Center. Ce service a été abandonné au cours de l’année 2022, date à laquelle chaque campagne Smart Shopping a été automatiquement mise à niveau vers Performance Max — vous ne pouvez plus créer de nouvelles campagnes Smart Shopping.

Pourquoi Smart Shopping est-il important ?

Même si ce nom appartient désormais au passé, de nombreux propriétaires de boutiques le rencontrent encore dans d’anciens guides, des exports de comptes et des contrats d’agence. Comprendre ce qu’était Smart Shopping permet de mieux analyser les données historiques et de saisir ce dont Performance Max a hérité : la même dépendance à l’égard d’un flux de produits propre, les mêmes enchères automatiques axées sur la valeur de conversion (souvent avec un objectif de ROAS cible), et la même visibilité limitée sur les termes de recherche et les emplacements.

Cas d’utilisation courants

• Vous lisez un ancien guide publicitaire ou une proposition d’agence qui fait encore référence à Smart Shopping.
• Vous migrez ou comparez des données de campagnes historiques datant d’avant et d’après la mise à niveau vers Performance Max.
• Vous dépannez un flux de produits qui avait été configuré à l’origine pour Smart Shopping.
• Vous expliquez la différence entre l’ancienne et la nouvelle structure de campagne à des collègues ou à des clients.

Perspective Shopify

Dans Shopify, les données produits sont transmises via l’application Google & YouTube, qui synchronise votre catalogue avec Google Merchant Center. Le flux qui alimentait autrefois Smart Shopping pilote désormais Performance Max exactement de la même manière. Veillez à l’exactitude des titres, des GTIN, des prix et des niveaux de stock, et associez cet effort au reciblage (retargeting) pour récupérer les visiteurs qui n’ont pas converti la première fois.