GA4

Cos’è GA4?

GA4 (Google Analytics 4) è la versione corrente di Google Analytics, costruita su un modello di dati basato su eventi: ogni interazione – visualizzazione di pagina, clic, add_to_cart, purchase – viene registrata come un evento anziché essere collegata a sessioni e visualizzazioni di pagina come avveniva nel vecchio Universal Analytics. Una singola proprietà GA4 può unire i dati sia di un sito web che di un’app tramite i flussi di dati (data streams). Universal Analytics ha smesso di elaborare nuovi dati nell’estate del 2023, pertanto GA4 è di fatto l’unico Google Analytics operativo oggi.

Perché GA4 è importante?

Per un negozio online, GA4 è il punto di incontro tra traffico, comportamento e entrate. Poiché ogni azione è un evento, puoi monitorare l’intero percorso dell’utente, dal clic sulla campagna fino all’acquisto, per capire quali canali e prodotti generano realmente vendite. GA4 offre anche l’esportazione gratuita dei dati degli eventi non elaborati in BigQuery – una funzionalità che in precedenza richiedeva la versione a pagamento GA360 (sebbene lo spazio di archiviazione in BigQuery possa comportare costi al di fuori del piano gratuito).

Casi d’uso comuni

• Misurazione di eventi e-commerce come view_item, add_to_cart, begin_checkout e purchase.
• Attribuzione delle vendite a canali e campagne tramite il tracciamento delle conversioni e i parametri UTM.
• Creazione di report di canalizzazione e di esplorazione per individuare i punti di abbandono nel checkout.
• Collegamento di GA4 a Google Ads per ottimizzare le offerte in base agli acquisti reali.

Prospettiva Shopify

In Shopify, il modo più semplice per installare GA4 è tramite il canale di vendita Google & YouTube, che inserisce automaticamente il tag Google e invia gli eventi e-commerce standard dal checkout. Se desideri un maggiore controllo, puoi gestire la configurazione tramite Google Tag Manager o integrarla con il tracciamento server-side. Ricorda di implementare la Consent Mode v2 nell’UE: senza una corretta gestione del consenso, i dati dei visitatori verranno stimati tramite modelli o del tutto ignorati.