Landing Page

Che cos’è una landing page?

Una landing page (pagina di destinazione) è la pagina che un visitatore raggiunge dopo aver fatto clic su un link, strutturata attorno a un unico messaggio chiaro e a un solo obiettivo di conversione: un acquisto, un’iscrizione o la compilazione di un modulo di lead. A differenza dell’homepage, che disperde l’attentione tra numerose scelte, una landing page dedicata elimina le distrazioni e guida l’utente verso un’unica azione. Di solito rappresenta la destinazione di annunci a pagamento, e-mail o link di campagne.

Perché una landing page è importante?

Una landing page focalizzata, con meno elementi di menu e link concorrenti, mantiene alta l’attenzione sulla CTA principale e quindi spesso aumenta il tasso di conversione. Altrettanto importante è la coerenza del messaggio (message match): quando il titolo corrisponde all’annuncio o all’e-mail da cui proviene l’utente, la frequenza di rimbalzo diminuisce e, in Google Ads, migliora l’esperienza sulla pagina di destinazione e di conseguenza il tuo Punteggio di Qualità (Quality Score). Un Punteggio di Qualità migliore può ridurre il costo per clic, quindi una landing page forte si ripaga sia in termini di conversioni sia di budget pubblicitario.

Casi d’uso comuni

• Campagne a pagamento. Una pagina dedicata per gruppo di annunci, in cui il titolo e l’offerta corrispondono al messaggio dell’annuncio.
• E-mail e newsletter. Un link che porta direttamente a un singolo prodotto o offerta invece che all’homepage.
• Lanci di prodotto. Una pagina di campagna che raccoglie USP, prove sociali e un unico pulsante chiaro.
• Generazione di lead. Una pagina semplice con un modulo e una navigazione minima.
• Test A/B. Due varianti della stessa landing page in uno split test per trovare quella che converte meglio.

Prospettiva Shopify

Shopify non dispone di un “landing page builder” separato, ma con i temi Online Store 2.0 è possibile creare pagine di destinazione direttamente nell’editor dei temi utilizzando le sezioni, senza ricorrere ad app. Crea un modello JSON como page.landing.json nella cartella templates del tema e assegnalo alla pagina tramite il menu a discesa dei modelli nell’admin o nell’editor dei temi. Se hai bisogno di funzionalità avanzate di trascinamento, le app per la creazione di pagine come PageFly, Shogun o GemPages sono un’alternativa. Mantieni rapido il caricamento della pagina: la velocità di caricamento influisce sia sulle conversioni sia sulle prestazioni dei tuoi annunci a pagamento.