Pacchetto di prodotti

Cos’è un pacchetto di prodotti?

Un pacchetto di prodotti (product bundle) consiste in diversi prodotti venduti insieme come un’unica unità acquistabile — in genere a un prezzo combinato inferiore rispetto all’acquisto dei singoli articoli separatamente. Un pacchetto può essere fisso (gli stessi articoli ogni volta, ad esempio un kit iniziale) o un’offerta mix-and-match in cui il cliente compone la propria scatola. Tecnicamente, un pacchetto può essere sia un prodotto a sé stante sia un gruppo di varianti di prodotto esistenti collegate tra loro al momento del pagamento.

Perché un pacchetto di prodotti è importante?

I pacchetti sono uno dei modi più diretti per aumentare il valore medio dell’ordine, poiché il cliente aggiunge più articoli al carrello con un’unica azione. Rendono anche più facile smaltire le scorte a bassa rotazione, spiegano come viene utilizzato un prodotto (ad es. fotocamera + borsa + scheda di memoria) e aumentano il valore percepito senza necessariamente ridurre drasticamente il margine. A differenza di un semplice sconto sulla quantità, un pacchetto raggruppa articoli diversi in un’unica offerta.

Casi d’uso comuni

• Kit iniziali. Raggruppare gli elementi essenziali di cui i nuovi clienti hanno comunque bisogno (ad es. rasoio + lame + gel).
• Crea la tua scatola. Consentire al cliente di scegliere, ad esempio, 5 articoli a un prezzo fisso.
• Set regalo e offerte stagionali. Pacchetti curati per Natale, San Valentino o il Black Friday.
• Smaltimento inventario. Abbinare un bestseller a un prodotto a bassa rotazione.
• Upsell al checkout. Offrire un prezzo speciale per il pacchetto invece di un singolo articolo.

Prospettiva di Shopify

Shopify offre un’applicazione proprietaria gratuita, Shopify Bundles, che consente di creare pacchetti fissi a partire da prodotti e varianti esistenti. Quando un pacchetto viene venduto, l’app riduce automaticamente l’inventario dei singoli componenti invece di monitorare una scorta separata per il pacchetto, evitando così l’overselling. L’app copre pacchetti fissi semplici e multipack, ma non supporta i prodotti in abbonamento. Per scenari avanzati — come mix-and-match, “crea la tua scatola” o prezzi a scaglioni —, utilizza le API di Shopify Bundles (componente product bundle) o un’app di terze parti.