Tracciamento delle campagne
Il tracciamento delle campagne collega visite e vendite a specifiche campagne tramite parametri UTM e analytics, mostrando cosa funziona davvero.
Cos’è il tracciamento delle campagne?
Il tracciamento delle campagne è il metodo che consente di associare una visita — e idealmente una vendita — alla campagna, al canale o all’annuncio pubblicitario che ha generato il traffico. In pratica, ciò avviene aggiungendo parametri UTM ai propri link, ad esempio: ?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=summer-sale. Strumenti di analisi come GA4 leggono questi parametri e registrano la sessione sotto la corretta dimensione di sorgente/mezzo e raggruppamento dei canali.
Perché il tracciamento delle campagne è importante?
Senza tracciamento, il traffico a pagamento finisce spesso nella categoria “diretto” o in un elenco confuso di “referral”, impedendo di capire quali annunci generino effettivamente entrate. Il tracciamento delle campagne è alla base dell’attribuzione e del calcolo del ROAS per canale. Trasforma le decisioni di budget in scelte basate sui dati anziché su supposizioni, consentendoti di potenziare ciò che vende e tagliare ciò che non funziona.
Casi d’uso comuni
- Annunci a pagamento. Tag UTM sui link da Meta, Google e TikTok, in modo che ogni campagna possa essere misurata individualmente.
- Email e SMS.
utm_medium=emailsulle newsletter per separare i flussi dalle campagne. - Influencer e affiliati. Valori
utm_sourceunivoci in modo che ogni partner possa ricevere il giusto credito. - Nomenclatura coerente. GA4 distingue tra maiuscole e minuscole, quindi
Facebookefacebookverranno separati — attieniti alle lettere minuscole e a una convenzione fissa.
Prospettiva di Shopify
I report di marketing nativi di Shopify utilizzano per impostazione predefinita l’attribuzione all’ultimo clic non diretto e mostrano le sessioni e gli ordini per campagna quando gli UTM sono configurati correttamente. Associa questo a GA4 e al tracciamento delle conversioni per una panoramica completa. Ricorda che i parametri UTM creano varianti di URL aggiuntive: il tag canonical deve puntare all’indirizzo pulito, privo di parametri di tracciamento.