Retargeting

Wat is retargeting?

Retargeting (ook wel remarketing genoemd) is betaald adverteren gericht op gebruikers die uw winkel al hebben bezocht of interactie hebben gehad zonder te converteren. De doelgroep wordt doorgaans opgebouwd met een trackingpixel of -tag — zoals de Meta Pixel of de Google Ads-tag — die bezoekers aan een lijst toevoegt. Met dynamische retargeting worden de exacte producten die een gebruiker heeft bekeken gekoppeld aan een productfeed, zodat de advertentie die specifieke artikelen toont.

Waarom is retargeting belangrijk?

Weinig mensen kopen bij hun eerste bezoek. Retargeting herovert het warme bezoekersverkeer waarvoor u al heeft betaald om het te werven, en brengt het terug naar de checkout — vaak tegen een veel betere ROAS dan koude acquisitie. Het is bijzonder effectief tegen het verlaten van het winkelwagentje, waarbij een enkele herinnering een anders verloren verkoop kan redden.

Veelvoorkomende use cases

• Verlaten winkelwagen en checkout : toon advertenties aan gebruikers die artikelen aan hun winkelwagen hebben toegevoegd of aan de checkout zijn begonnen, maar deze niet hebben voltooid.
• Dynamische productadvertenties : toon de exacte producten die een gebruiker heeft bekeken, aangedreven door uw productcatalogus.
• Segmentatie op basis van gedrag : splits doelgroepen op basis van bekeken pagina’s, tijd sinds het laatste bezoek (Meta staat tot 180 dagen toe) of bestelwaarde.
• Kopers uitsluiten : voorkom dat u budget verspilt aan klanten die al zijn geconverteerd.

Shopify-perspectief

Shopify’s officiële Meta- en Google-verkoopkanalen synchroniseren uw productcatalogus en installeren de pixel en Conversies-API. Na ATT en de uitfasering van cookies van derden zijn pixel-gebaseerde doelgroepen gekrompen, dus voeg server-side tracking (Meta CAPI) toe voor een betere matchkwaliteit en combineer dit met bredere paid social-acquisitie zodat u altijd nieuwe bezoekers heeft om te retargeten.